Zielgruppenorientierte Entwicklung einer Brand zur Sensibilisierung für Demenz und deren Symptome
Darstellung der Schlüsseldimensionen einer Demenzkrankheit: Was sollte man über die Krankheit wissen?
Darstellung der Grundlagen einer Marketingstrategie und visuellen Identität.
Praktische Umsetzung, die darin besteht, methodenbasiert eine Marketingstrategie und visuelle Identität für eine Webseite zu entwickeln, die ihren Nutzern hilft, die ,Welt‘ der Demenzkranken besser zu verstehen.
Erstprüferin: Prof. Steffi Hußlein, Zweitprüferin: Florian Honigmann
Demenz ist eine häufige Erkrankung, die Gedächtnis, Wahrnehmung und Verhalten beeinträchtigt. Die Auswirkungen der Demenz gehen oft über den Betroffenen hinaus und beeinträchtigen auch das Leben der Familie und des Pflegepersonals.
Angesichts der weltweit steigenden Zahl von Demenzkranken und der Herausforderungen, denen sie sich stellen müssen,
wird die Aufklärung und Sensibilisierung der Öffentlichkeit für dieses Thema immer wichtiger.
In dieser Bachelorarbeit wird untersucht, wie eine zielgruppenorientierte Markenidentität diese Herausforderung angehen kann. Dabei sollen die spezifischen Bedürfnisse und Anforderungen der Zielgruppe identifiziert und eine Markenidentität geschaffen werden, die diese Bedürfnisse und Anforderungen bestmöglich erfüllt. Darüber hinaus werden verschiedene Markenstrategien untersucht, die bei der Entwicklung einer zielgruppenorientierten Markenidentität eingesetzt werden können und abschließend eine Markenidentität entwickelt, welche die Erkenntnisse der theoretischen Arbeit vollendend umsetzt. Die Bachelorarbeit soll als Grundlage für ein zukünftiges Projekt dienen, welches in Zusammenarbeit mit Dipl.-Ing. Thomas Flemming (Architekt mit dem Schwerpunkt des Demenz-Gerechten Bauens), Florian Honigmann (Designer, Dozent an der FH Magdeburg) und Yvonne Kotschik (Demenzberaterin – DeAngelis) entsteht.